新空间新力量新表达，网络媒体如何塑造主流舆论新格局？
方经纶 张桂贵
2023年04月23日10:27 | 来源：人民网-强国论坛
4月21日至22日，由中央网信办、人民日报社、江苏省委网信委联合主办，以“建设全媒体传播体系 塑造主流舆论新格局”为主题的2023中国网络媒体论坛在江苏南京举行。本届论坛设置了“1+9+1+1”多场重头活动，即1个主论坛、9个平行分论坛。中国网络媒体论坛是我国网络媒体界层次最高、具有广泛权威性和影响力的年度盛会。
会上，与会嘉宾对于行业进行了最前沿的观察。会外，人民网“强观察”栏目采访相关专家，同步解读。
网络媒体能否融合AI技术，取得进一步发展？
在“技术赋能·拓展融合发展新空间”平行论坛上，与会嘉宾探讨了行业发展机遇，展望技术应用前景。
对于网络媒体来说，最近备受大家关注的生成式人工智能技术，将带来哪些影响？
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受“强观察”栏目采访时表示，从技术上看，生成式人工智能（AIGC）的确具备一定的创作能力，并且具有替代现有创作工具的趋势。同时，AIGC降低了内容门槛，让更多用户可以参与到内容创作当中。虽然AIGC的功能日益丰富，但是人类在网络媒体领域依然是不可替代的，只有人类能够做好情绪输出和内容价值取向的决策。所以AI技术对于网络媒体来说是机遇，不是危机。网络媒体工作者要做的便是适应、拥抱新的媒体时代。
拥抱技术融合。21日晚，2023中国网络媒体论坛打造的创新活动——“八点见”项目发布会举行，传播内容认知全国重点实验室等11家机构发布了重点项目。
在全员媒体时代，网络媒体的工作重心在哪儿？
“全员媒体·网上内容建设新力量”平行论坛围绕多元内容的供给创新和网络空间正能量展开了交流。
在全员媒体时代，网络媒体的传播方式是否发生了变化？
“在全员媒体时代，短视频等既是工具也是产品，是要重点发展的方向。”华侨大学国际关系学院教授黄日涵认为，目前，无论是国内还是国际传播都进入短视频时代，《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中占比94.8%。所以，今后一段时间，我国主流网络媒体要把握住这个趋势，注重培养更多相关专业人才，熟悉掌握短视频制作、传播技巧，鼓励大胆创新，将更多优质的短视频产品带给大众。
如何策划出让年轻人爱看、想看的内容？
在“青春律动·Z世代网络空间新表达”平行论坛上，与会嘉宾就重大主题主线报道的青年化、网络化表达，进行了共同探讨。
如何让重大主题主线报道“入脑入心”？“强观察”栏目就这个问题，采访了中国传媒大学媒介融合与传播国家重点实验室教授、国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏。
“主流媒体不能想当然地认为了解年轻人，更不能不听不看就把说教式的传播进行到底。”董关鹏表示，主流网络媒体要做好调研工作，在选题策划时倾听年轻人的声音、采纳年轻人的建议，这其中包括产品的语言风格、话语体系、叙事方式等，要让年轻人与之有所共鸣，而不是大相径庭的“套路”内容。只有这样，产出的作品才容易“双向奔赴”，年轻人才能真正地感受到智慧的力量、情感的共鸣，在存在困惑与不解的地方获得点拨与启迪。
【新闻链接】
网络视听成互联网第一大应用||《中国网络视听发展研究报告2023》发布
2023年03月29日 23:26 新浪网 作者 看-电-视
《中国网络视听发展研究报告2023》发布。
2023年3月29日，中国网络视听节目服务协会在第10届中国网络视听大会发布《中国网络视听发展研究报告2023》（以下简称《报告》）。《报告》对网络视听领域的发展状况和趋势进行了梳理，总结出六大核心发现。
核心发现一：视听成第一，“短直”功劳大
截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。
泛网络视听领域市场规模超7000亿元，较2021年增长4.4%，短视频、直播成主要增量。在2022年网络视听行业市场规模及构成上，短视频市场规模最高，为2928.3亿，占比40.3%，其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。
截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%，短视频向各类网民群体渗透。短视频成吸引网民“触网”首要应用，近四分之一新网民因短视频触网，短视频纳新能力远超即时通信，新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离，这一趋势在未来会持续发展。
2022年网络直播用户规模达7.51亿，使其超过综合视频成为网络视听第二大应用。目前，网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。同时，高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高，这源于这一群体对新技术的接受度更高，对数字内容需求更多样化。
智能电视作为网络视听的重要终端之一，在2022年智能电视的终端激活数达到3.15亿，激活率为76.6%。
核心发现二：视听网民爱知识，观天下
在2021-2022年，短视频人均单日使用时长显著增加，达到168分钟，超过2.5个小时。综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。
看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求。短视频平台成网民获取新闻资讯的首要渠道。此外，短视频成为舆论宣传主阵地，“视听+”助力多领域数字化转型。在近半年用户经常收看的网络直播类型中，新闻直播最受网民欢迎，占比39.1%。
用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。 33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。
核心发现三：强者愈强，视听市场格局稳定
在网络视听行业市场竞争格局上，综合视频方面，五大平台爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩占据近九成市场份额，占比89.5%。
短视频方面，第一、二梯队应用几乎全属的抖音集团、快手旗下，本别占比59.5%和31.1%。
网络音频平台方面，喜马拉雅保持一枝独秀，活跃用户占比73.5%，蜻蜓FM,猫耳FM属于第二梯队，活跃用户占比9.8%。
网络直播平台方面，市场集中度进一步提升，斗鱼直播、虎牙直播作为第一梯队，用户日均活跃度占比57.2%。
《报告》指出，观看视频节目时，近三成用户使用手机投屏，多终端同时观看成为新习惯。生活节奏快的群体更偏爱同时使用多个设备观看网络视频节目，在有限的碎片化休闲时间内，尽可能提升时间利用率。
除了传统直播平台外，过半用户曾在电商平台观看短视频，《报告》指出在短视频平台之外，54.0%的用户通过电商平台的短视频获得消费信息。
核心发现四：直播间成为“种草”利器
2022年网络直播带货能力显著提升，有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。直播带货具有巨大的渗透空间，特别是居住在二线及以上城市、具有中高等学历的中青年女性，是最有潜力的消费人群。
随着直播电商的发展，产品类型越来越丰富，直播成为日常生活快消品营销重要渠道。
在因观看视频/直播产生消费（不含打赏）的用户中，56.5的用户最近半年的消费金额在500元以上，消费金额在501-3000元的用户占比26.9%，另外有消10%的用户消费金额在5000元以上，用户消费潜力有待进一步激发。
核心发现五：未成年人保护责任大
《报告》指出，最近半年内，50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番;特别是19岁及以下年龄用户的收看频率最高，达到57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。
此外，在19岁及以下用户喜欢收看的综合视频节目中，电影动画节目的比例分别为50.3%，57.2%，显著高于其他节目类型，在短视频节目类型中，更喜欢搞笑、游戏、日常的节目类型。
这对节目质量和价值观提出了更高的要求，要培养未成年人的审美，防范未成年人沉迷，提升对未成年人的保护水平，为未成年人成长营造清朗的网络空间。
核心发现六：微短剧成视听新“势”力
微短剧发展规模化、多元化、规范化。2022年重点网络微短剧上线量为172部，比2021年增长了114部，微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。
微短剧或将呈现单集时长、总集数增加趋势。2022年，单集时长3-10分钟的微短剧成为成为主流，21-30集及31- 100集的微短剧数量逐年上升。
网络视听节目提质减量、降本增效。网络剧方面，2022年全网共上线网络剧248部，较2021年的279部下降11.1%。
网络综艺节目方面，2022年共上线网络综艺节目198部。
网络电影方面，2022年全网共上线网络电影380部，同比下降28.4%。
网络纪录片方面，2022年全网共上线网络纪录片318部。
网络动画片方面，2022年全网共上线网络动画片487部，较 2021年增加128部，增长了35.7%。
整理：张昊若